动作游戏推荐 《燕云十六声》的逆袭，些许让东说念主没猜想

作家 | 毓杭

剪辑 | 计然

大概连网易游戏我方都有些蹙悚，2025第一款新游紫微星居然花落自家。

1月份数据机构Sensor Tower公布当月中国AppStore手游收入排名榜，在《王者荣耀》《和平精英》《原神》等一众“老相貌”中，网易的《燕云十六声》行为唯独一款当月新游上榜，天然卡在守门员的位置——收入榜第20名，但对新游来讲依然可以的得益。

不同于许多东说念主推测的开服即巅峰，《燕云》开服28天，双端玩家总额达到1500万；而到了第67天，玩家蹂躏3000万大关，成为连年来网易增长最快的游戏之一。凭证Sensor Tower估算，限制到2月底《燕云十六声》迁移端活水约为4.74亿东说念主民币，PC端淌若按照逾越60%的比例估算，这款公测还不到3个月的游戏双端活水应该在10亿掌握。

张开剩余90%

而老牌游戏论坛NGA有所谓“舅舅党（里面知情东说念主士）显现1月份网易主力手游活水《燕云十六声》仅次于王牌手戏《虚幻西游》，双端总收入达7.15亿，力压《第五东说念主格》《逆水寒手游》及《蛋仔派对》。

另外从财报及电话会上也能看出更多信息。2月20日，网易发布2024年第四季度及全年财报，客岁用户下滑的《蛋仔派对》莫得在财报中被浓墨重彩地说起，反倒是新游《燕云十六声》有了属于我方的弹丸之地——在电话会上网易高管示意，《燕云十六声》国际版块依然启动，但愿在2025年与国际玩家碰面。

有有趣的是，在《燕云十六声》公测之前，外界对其的筹商基本一边倒：暴死。加之客岁网易砸下重金10亿作念宣推的《射雕》手游际遇口碑活水滑铁卢，更让东说念主提前给《燕云十六声》判了死刑。

在武侠题材渐渐式微，同公司重金大作失利的情况下，《燕云十六声》是如何顶风翻盘而且成为年青东说念主第一款MMO的？它在营销动作、居品实质、玩法等层面作念对了什么？如故让咱们把时辰拉回到客岁。

出生大厂，姿态放低

提到网易游戏，好多东说念主的第一反馈大概并不是它的居品，而是它怼天怼地的“发疯运营”。

《逆水寒》从端游到手游一直袭取着这种营销念念路，把从西山居到腾讯游戏等友商撕了个遍，在自家公众号上，更是粗鲁解囊称要请安《原神》《艾尔登法环》《底特律变东说念主》等游戏，并将他们的特色玩法融汇到自家游戏中。

发疯虽出丑却有用。行为一款2018年公测的经典IP《逆水寒》系列靠着这股“疯”得手眩惑到了不少路东说念主温文并入坑。

而《世界以外》则是碰瓷营销的典型。正本网易里面都无东说念主看好的小老本恋爱游戏，弃取了与叠纸3D恋爱大作《恋与深空》同日公测，从话术到游戏内奖励全主张碰瓷，愣是逆天改命，一跃成为乙游Top序列成员。

碰瓷+发疯的营销时势本就显得不太体面，这一招用多了更是激励玩家的逆反神志。加之《射雕》失手，《燕云十六声》一改网易游戏发疯营销的传统，变得谦善起来。

其实早在2022年《燕云十六声》就在科隆游戏展上亮相，且反响可以。据主创Beralt向媒体显现，其时作念了一次线下测试，玩家反馈意见好多，悉数这个词构兵系统特地于重作念。后续几年里，他们又连接进行了屡次测试，每次都发现不少问题，以至原定于2024夏天的公测日也被向后顺延。

从品类来看，武侠题材手游依然很久莫得出现所谓爆款，《射雕》更是没担起网易里面打造“下一个《逆水寒》”的殷殷期待。加之，《燕云十六声》属于原创，不像《逆水寒》《射雕》等尚有IP加持，在气派上放低我方也在事理之中。

气派天然放低了，但瓷如故要碰。客岁夏天《黑外传：悟空》一炮而红，刷新多项中国单机游戏历史，STEAM销量更是节节攀升。

《燕云十六声》趁热度发布了一篇长文，祝贺对方是“村里的第一个大学生”，让外界看到了国产3A的实力，将我方比作“村里的黄毛”“正在准备复读（指脱期公测）”，借着其时全民盘问3A游戏的东风，还真让不少正本根底不知说念网易藏了这样一款新游的玩家温文到了这款游戏。

客岁年底，《燕云十六声》压线通知公测时辰，不同于大部分洞开世界游戏选拔双端同期上线，2024年12月27日，先是PC端率先启动公测，2025年1月9日才是迁移端上线。

其时这种决定也让外界对它的疑虑加深了几重：淌若PC端发达不行，那迁移端不是更没东说念主下载了。但事实流露注解，先PC后迁移端的有贪图，是步好棋。

绝大部分洞开世界游戏，无论是也曾的《原神》如故客岁12月才上线的《无穷暖暖》都有这样的共性：PC端和迁移端手感实足不同，以至像两个游戏。PC端的光影和细节在迁移端实足发达不出来，构兵手感更是迥乎不同。

《燕云十六声》先上线PC的作念法，天然短期来看会让用户的氪金有贪图变长——与迁移端扫脸比拟，PC端要手机扫码再付款，但却让口碑发酵的窗口期变长了。半个月的隔断，恰好充足那些操作大佬推完最精彩的干线部分产出一批安利贴，迁移端的玩家趁势丝滑入坑。

二游摔倒，燕云吃饱

从用户注册数目以及酬酢平台各式游戏实质相关的盘问不难发现，《燕云十六声》如实眩惑到了一批更年青的玩家，以至算得上是年青东说念主的第一款MMO，而且这些年青玩家中有不少东说念主此前是二游用户。

二游的特质是，重实质轻酬酢，以至游戏内零酬酢。而MMO则恰恰相悖，游戏内酬酢是这类游戏必不可少的中枢元素。《燕云十六声》是如何作念到鱼和熊掌兼顾的？咱们合计有以下几个原因：

领先从大环境来说，二游如实正在履历阵痛期，《原神》的爆发某种进度上影响了后续游戏设备，在《原神》之后的悉数二游或多或少都带点“《原》味”，再好的游戏玩上四五年也让东说念主审好意思疲钝。

加之受米哈游系列游戏影响，大部分二游在作念剧情时重成见、整大词儿，却偏巧讲不好一个好意思满的故事。“国产二游能弗成剧情说东说念主话”的话题，早就在玩家中被盘问过数轮。

《燕云十六声》恰好即是阿谁玩家渴求的“剧情说东说念主话”的游戏。

莫得故作文静的名词，也莫得故弄虚玄的成见，《燕云十六声》的配景设定在五代十国，兵连祸结的式样与东说念主齐草木的民生，本就容易交汇出震荡东说念主心的故事。在干线以外，游戏还通过支线任务、说念具汇注等去作念暗线，让故事变得更丰润，爱剧情的“前二游玩家”们的中枢诉求，得到了隆盛。

比如因清河干线剧情而东说念主气暴涨的伊刀刀哥，他的建模不算帅以至有点普，和玩家第一次碰面的气派也谈不上友好，满嘴粗话看起来很凶。但他是指示咱们意志江湖的相识者，在存一火关头弃取我方扛下致命一击，把生的但愿留给咱们。

“很难有东说念主过了清河剧情而不爱上刀哥”，这即是好剧情好案牍的魔力。这类因剧情塑造而让东说念主刺心刻骨的扮装在游戏中比比齐是，且不局限于干线，无形之中与玩家的心理聚会也就设置起来。

其次，它作念了单东说念主和多东说念主两套系统，将单机玩家与多东说念主酬酢深爱者区离隔来。意外酬酢的东说念主，实足可以千里浸在我方的单东说念主世界里作念剧情。而且它也在通过游戏内奖励等非强制时势，去训导玩家尝试进入多东说念主世界进行酬酢。

“我昔日玩二游即是闷头solo，时辰长远很容易独处。《燕云》的酬酢不彊制，我为了拿一稔拜了个师，成果被拉进群，还真实交到不少一又友。因为有一又友在，是以也不太可能减轻退坑吧。”

再次，都说燕云是“究极缝合怪”，会通了市面上多款热点游戏的玩法。但就像一位玩家所说“缝合1-2个游戏是抄袭。能缝这样多游戏还缝得那么好，那即是好游戏”。

从个东说念主上手体验来看，《燕云十六声》是为数未几的，从迁移端也能得回较好体验感的洞开世界游戏（仅指剧情模式下）。而且和其他不推干线就无法深度探索的“伪洞开世界游戏”不同，《燕云十六声》的地面图可以探索的所在和玩法太多了。

“你能信服吗，我都满级了，第一块舆图探索也七七八八了，但干线真实极少没作念”，这样的玩家并不在少数。

终末，客岁大张旗饱读的“有男不玩”胁制厂商选边站，也导致不仙女玩家怒而弃坑，但不是悉数女玩家都可爱玩恋爱手游，那些有构兵需求、追求丰润扮装的东说念主天然涌入了《燕云十六声》。

可以说《燕云十六声》给了外界质疑声一记漂亮的起义，而且从社群及盘问来看，短期内不会出现玩家流失的情况，好得益还将连接。

但这不虞味着“年青东说念主的第一款MMO”可以保它无虞，相悖这是一柄双刃剑，而且问题依然在当下有所显现。

如前文所说《燕云十六声》吸收了一批二游玩家，这群东说念主是汇注上声量最大的群体，亦然最难巴结的一群东说念主。他们的想法激进且容易被东说念主带着走，轻则官微下刷屏维权，重则成功举报，这对任何厂商来说都是极大的隐患。

2月份有自称“技俩组里面东说念主员”的网友在NGA论坛发帖搜集对游戏内时装看法，而其时筹商区有东说念主留住失当言论，解决员捂嘴的作念法进一步激愤女玩家，《燕云十六声》际遇第一次公论危急。

因此次危急的处理成果弗成让悉数玩家感到舒坦，最近半个月又有东说念主连接指出游戏中女扮装时装露腿、露肩疑似媚男，妇女节官微为何不发祈福等等。

孰对孰错咱们意外去作念汇注判官，仅仅照这样的事态发展下去，《燕云十六声》很有可能成为下一个性别大战的战场与受害者。

行业第二，亦有隐忧

天然达摩克里斯之剑不啻悬在《燕云十六声》头上，网易游戏天然连接守住了行业第二把交椅，但财报如故显现了不少问题。

游戏业务是网易的压舱石，2024年游戏及升值业务收入净收入为836亿元，在总收入中占比79%，增速2.5%。而《2024中国游戏产业说明》骄傲，2024年寰球游戏市集销售收入同比增长7.53%，网易的游戏业务天然还在获利，但增速赫然过时于市集大盘。

从客岁网易一整年的游戏居品具体发达来看，最亮眼的如故一头一尾——开年的《世界以外》和年末的《燕云十六声》，有有趣的是这两款游戏在公测爆发前，在公司里面都不属于被看好的王牌居品，终点是《世界以外》以至是开服爆红后才运行大范畴招兵买马。而公司看好的居品，比如10亿重金参预的《射雕》，上线即暴死，回炉重作念的新版块将于近日上线。

这流露网易里面的技俩有贪图可能出现了问题，资深的制作主说念主们大概并不了解当下的玩家最可爱的是什么，是以才会出现判断误差，屡屡出现无心插柳柳成荫的情况。

天然邻近腾讯与网易都存在居品老化，缺少重生代游戏接档的问题，但比起手抓多款大DAU游戏在手的腾讯，网易这边赫然更笨重极少。

《虚幻西游》如实还在获利，这款游戏以至依然造成了我方独到的经济系统；《第五东说念主格》号称打不死的小强，隔一段时辰就会重回畅销榜，《蛋仔派对》天然用户数出现了下滑，仍旧是小学生的最爱。但与腾讯系的国民大DAU游戏比拟，网易出品更多是针对某一圈层的特定群体。

改日技俩储备中，网易当今比较有盘问的几款居品《无穷大》《界外怒潮》以及回回国服的《生机前锋》，也都属于锚定圈层用户的居品。

从网易经常关停国际责任室，以及丁磊及网易财报这几年不再线路其游戏国际收入范畴和占比的信号来看，网易在国际的得益不算乐不雅，丁雇主也很可能改日会连接加剧在国内市集的参预，不再追求去卷出海赛说念。但这又不可幸免地出现了旗下居品掌握互搏，互相分流说念的问题。

凭证垂类媒体报说念， Zen工作部总裁金韬筹划于近期从网易Zen工作部认真辞职，金韬曾带队作念出《阴阳师》和《哈利波特：魔法醒觉，此外《阴阳师》的主案牍也已于上周前辞职。Zen工作部的几款居品近况均不乐不雅，且迟迟未出现下一个爆款。这也让网易这个居品序列，多了更多不细目性。

总之，《燕云十六声》的得手不仅对网易，对业内苦苦信守MMO的厂商是一种信心提振。咱们会连接温文这款游戏的永久发达，也期待看到网易游戏本人以及市集因为此次意想以外的得手，发生些许改动。

发布于：北京市